Мониторинг конкурентов на полке в Иванове
Мониторинг конкурентов на полке в Иванове: аудиторы АКУЛА Group фиксируют долю, выкладку, цены, POSM и промо в точках продаж, передают фотоотчёт и аналитику по сети. 11 лет практики и 14 000+ проектов. Запуск в Иванове — от 2 до 3 дней после согласования списка точек.
BTL агентство полного цикла
проектов
городов
промоутеров
на рынке
Стоимость услуги «Мониторинг конкурентов на полке»
Стоимость исследования зависит от метода (опрос, тайный покупатель, фокус-группа), выборки и регионов. Финальная смета — после брифа.
АКУЛА Group в цифрах
Услуга «Мониторинг конкурентов на полке» в Иванове
Мониторинг конкурентов на полке в Иванове: аудиторы АКУЛА Group фиксируют долю, выкладку, цены, POSM и промо в точках продаж, передают фотоотчёт и аналитику по сети. 11 лет практики и 14 000+ проектов. Запуск в Иванове — от 2 до 3 дней после согласования списка точек.
Что фиксирует аудитор
Аудиторы работают по чек-листу, согласованному с заказчиком: считают долю полки, число фейсингов, позиции на уровне глаз, наличие и состояние POSM, цены по маркируемым SKU, промо-механики и акционные ценники. Каждая точка — фотофиксация по протоколу: общий план выкладки, ценники, промостойки, брендинг конкурента. Данные вносятся в единую таблицу в день визита, поэтому сводка собирается без задержек и «догоняющих» звонков. Под проект в Иванове подбираем персонал под категорию — FMCG, аптеки, DIY, электроника, — чтобы аудитор понимал логику выкладки, а не просто щёлкал камерой.
Где проверяем полку
Смотрим точки там, где покупатель принимает решение: в торговых центрах, на центральных улицах, в магазинах у остановок общественного транспорта, у площадей и парков. Формат точки влияет на методику: в федеральных сетях важна планограмма и наличие POSM, в локальной рознице — доля полки и цена, в специализированных магазинах и аптеках — соседство брендов и консультация продавца. Отдельно считаем покрытие по сети: сколько точек из списка реально проверено, где конкурент усилил выкладку, а где полка просела. По итогам первой волны видно, какие районы Иванова дают расхождение с общей картиной по сети, — их добираем во вторую волну.
Сроки, цены и отчёт
Схема простая: заявка, бриф и чек-лист, подбор аудиторов, выезды, отчёт. Старт в Иванове — от 2 до 3 дней после согласования списка точек; стоимость работ — от 350 руб/час, итог зависит от числа точек, глубины чек-листа и количества волн. На выходе заказчик получает фотоархив по каждой точке, сводную таблицу для загрузки в свою BI, карту покрытия и короткую аналитику: динамика доли, ценовые разрывы, активность конкурента в промо. Повторные волны идут по той же методике, поэтому цифры сопоставимы между срезами и показывают реальную динамику, а не случайные колебания выкладки.
Подробнее об услуге
Мониторинг конкурентов на полке отвечает на вопрос, который не видно из отчётов отдела продаж: что происходит в конкретном магазине, где стоит ваш товар и где — чужой. В одном и том же супермаркете конкурент может выкупать прикассовую зону, ставить паллетную выкладку на входе и держать цену на 15% ниже — и ни один из этих фактов не попадёт в сводку по отгрузкам.
«АКУЛА Group» проводит полевой мониторинг в торговых точках Москвы и регионов: фиксируем долю полки по брендам и SKU, число фейсингов и уровень выкладки, цены и наличие промо, размещение POSM и дополнительных точек продаж, активность промоутеров конкурента. Каждый визит подтверждается GPS-чекином и фото полки до и после, данные собираются в единую таблицу по сети и городу. На выходе — отчёт с динамикой по неделям, картой проблемных точек и списком магазинов, где конкурент системно усиливается.
Мониторинг дополняет аудит цен конкурентов и контроль доли полки: первый показывает ценовой разрыв, второй — фактическую полку. Вместе они дают картину для переговоров с категорийным менеджером сети. Все исследования — в разделе маркетинговые исследования. Нужен срез по вашему списку сетей — оставьте заявку.
Как мы работаем
Почему выбирают нас
Методология
Строим исследование под задачу, а не шаблонный опросник.
Поле в регионах
Своя сеть интервьюеров и тайных покупателей в 350+ городах.
Инсайты, а не цифры
Даём не таблицы, а выводы и конкретные рекомендации.
Часто задаваемые вопросы
Что выбрать — количественное или качественное исследование?▼
Количественное — для цифр и статистики, качественное — для понимания мотивов и инсайтов. Часто их комбинируют.
Сколько нужно респондентов?▼
Зависит от репрезентативности и города. Рассчитаем минимально необходимую выборку на брифе.
Тайный покупатель подходит только для торговли?▼
Нет, метод работает в HoReCa, банках, сервисах, аптеках и рознице — везде, где важен сервис и стандарты.
Какой срок полевого этапа?▼
От 3–5 дней для компактных исследований до 2–3 недель для межрегиональных.
Рассчитать стоимость
Другие услуги в Иванове
Организация проведения интервью
Организация и проведение интервью в Москве и РФ: глубинные интервью, экспертные опросы. Полевые исследования от BTL-агентства АКУЛА Group.
Качественные и количественные исследования
Качественные маркетинговые исследования в Москве: фокус-группы, глубинные интервью, экспертные опросы и брейнсторминги. Организация и проведение от BTL-агентства «АКУЛА Group».
Анкетирование и опросы на местах
Анкетирование и опросы на местах: интервьюеры и промоутеры с планшетами, офлайн-опрос у точки продаж, сбор и обработка данных, отчёт с диаграммами. Онлайн-анкеты и панели.
Оценка эффективности PR и медиа-аналитика
Оценка эффективности PR и медиа-аналитика с замерами тональности, охвата, SOV, AVE и цитируемости vs конкурентов. Аудит PR-стратегии и регулярный мониторинг СМИ для бизнеса в Москве и РФ.
Тендерная аккредитация и сопровождение
Помощь в аккредитации на тендерных площадках (B2B-тендеры, госзакупки) для BTL-услуг. Сбор документов, портфолио, аккредитация в ЕИС, сопровождение заявки.
Mystery Call / Тайный звонок
Оценка качества телефонных продаж: скорость ответа, соблюдение скрипта, качество консультации. Аудиозапись, чек-лист и отчёт с рекомендациями. АКУЛА Group.
Разработка скриптов продаж и стандартов сервиса
Разработка скриптов продаж и стандартов сервиса под ключ. Аудит, написание, внедрение в обучение, контроль соблюдения через Mystery Shopping.
Мониторинг конкурентов на полке
Мониторинг конкурентов на полке: доля, выкладка, цены, POSM и промо в точках продаж — фотоотчёт и аналитика по сети. АКУЛА Group.