Мерчендайзинг в «Пятёрочке» в Санкт-Петербурге
Мерчендайзинг в «Пятёрочке» в Санкт-Петербурге учитывает главную особенность города — плотную историческую застройку в центре и удалённые жилые массивы на окраинах. Магазины у дома здесь стоят и в первых этажах домов на Петроградской стороне, и в новых кварталах за КАД, поэтому адресная программа требует аккуратного районирования и понятного графика визитов.
BTL агентство полного цикла
проектов
городов
промоутеров
на рынке
Стоимость услуги «Мерчендайзинг в «Пятёрочке»»
Стоимость зависит от числа торговых точек, частоты визитов и вида мерчендайзинга (технический, эксклюзивный, совмещённый).
АКУЛА Group в цифрах
Услуга «Мерчендайзинг в «Пятёрочке»» в Санкт-Петербурге
Мерчендайзинг в «Пятёрочке» в Санкт-Петербурге учитывает главную особенность города — плотную историческую застройку в центре и удалённые жилые массивы на окраинах. Магазины у дома здесь стоят и в первых этажах домов на Петроградской стороне, и в новых кварталах за КАД, поэтому адресная программа требует аккуратного районирования и понятного графика визитов.
Районирование адресов и допуск в магазины
Петербург вытянут от Купчино до Парнаса, и разница в дороге между двумя точками легко съедает половину смены. Поэтому список адресов мы делим на кластеры по районам — центр, север, юг, восточные и западные массивы — и строим маршрут внутри кластера, а не через весь город. Допуск сотрудников и пропуска оформляем по требованиям сети заранее, чтобы первый визит не начинался с разговора с администратором. Отдельно учитываем сезонность: в короткий световой день и в период разводки мостов логистику между берегами планируем с запасом, а смены в удалённых районах ставим на утренние окна, когда загрузка магазина уже прошла.
Выкладка, ценники и работа с локальным спросом
В торговом зале исполнитель выставляет товар по планограмме заказчика, следит за ротацией и пополняет полку из подсобки. В петербургских магазинах у дома заметная доля покупок — вечерняя, после работы, поэтому к 18:00 полка должна быть заполнена, а ценники и промо-механика — актуальны. Мерчендайзер проверяет наличие SKU, фиксирует отсутствующие позиции, обновляет POSM и восстанавливает материалы, снятые при перестановке оборудования. В центре, где площадь зала ограничена, отдельная задача — удержать выкладку в рамках выделенного пространства и не дать товару «уползти» на соседние полки. Отдельно следим за состоянием ценников на узком оборудовании: в компактных магазинах у дома их меняют чаще, и расхождение с кассой раздражает покупателя сильнее, чем пустая полка.
Отчётность и схема покрытия
После каждого визита заказчик получает фотоотчёт: полка до и после, ценники, POSM, отметка времени и адреса в мобильном приложении. По сети собирается сводка по районам — где выкладка держится, а где её приходится восстанавливать от визита к визиту; это подсказывает, на каких точках стоит увеличить частоту. Для промо-кампаний типовой цикл — один-два визита в неделю на магазин, для контроля новинки — короткая серия из трёх выходов, для постоянного обслуживания — график по договору. Стоимость зависит от числа адресов, частоты и объёма работ; транспортные расходы по удалённым районам считаем отдельной строкой, чтобы смета оставалась прозрачной.
Подробнее об услуге
«Пятёрочка» — самая массовая по числу магазинов федеральная сеть формата «у дома»: точки стоят в жилых кварталах, в малых городах и в спальных районах мегаполисов, а значит, именно здесь проходит значительная часть импульсных покупок. Обратная сторона такой плотности — огромное число адресов и высокая нагрузка на персонал магазина: полка живёт своей жизнью, товар уходит вперёд, POSM снимают при перестановке, ценники отклеиваются. Мерчендайзинг в «Пятёрочке» — это не разовый выход, а регулярное покрытие адресной программы с понятным чек-листом.
«АКУЛА Group» обслуживает магазины «Пятёрочки» в Москве и городах присутствия сети: оформляем допуск сотрудников и пропуска по требованиям сети, строим маршруты по кластерам точек, выставляем товар по планограмме заказчика, контролируем наличие SKU (OSA/OOS), актуальность ценников и сохранность POSM, пополняем полку из подсобки и следим за сроками годности в категориях с коротким сроком. Каждый визит закрывается фотоотчётом с привязкой к адресу — заказчик видит состояние полки по конкретному магазину, а не усреднённую картину по региону.
Услуга опирается на технический мерчендайзинг и контроль наличия товара на полке (OSA/OOS); если бренду нужно место под промо или паллету, подключаем дополнительную и паллетную выкладку, а для оценки представленности относительно конкурентов — контроль доли полки (shelf share). Работаем и с разовыми задачами (запуск новинки, сезонная выкладка, восстановление полки после смены планограммы), и с постоянным обслуживанием по договору. Запросите расчёт стоимости: предложим схему покрытия магазинов и частоту визитов под ваш список адресов. Все услуги направления — в разделе мерчендайзинг.
Как мы работаем
Почему выбирают нас
Растёт доля полки
Мерчендайзинг напрямую влияет на продажи — следим за динамикой.
Покрытие регионов
Штат мерчендайзеров в городах присутствия вашей сети.
Прозрачная отчётность
Гео-чекины и фото с каждой точки — видно реальную выкладку.
Часто задаваемые вопросы
Чем технический мерчендайзинг отличается от эксклюзивного?▼
Технический — контроль выкладки и наличия. Эксклюзивный — выделенный сотрудник на вашу сеть. Совмещённый — один мерчендайзер ведёт несколько брендов.
Как часто мерчендайзер посещает точку?▼
Зависит от задачи: от еженедельного визита до ежедневного на ключевых точках.
Контролируете ли ценники и выкладку конкурентов?▼
Да, фиксируем нарушения, цены и долю полки конкурентов в отчёте.
Влияет ли мерчендайзинг на продажи?▼
Да, правильная выкладка и наличие на полке дают рост продаж до 20–30% на точке.
Рассчитать стоимость
Другие услуги в Санкт-Петербурге
Технический мерчандайзинг и разработка планограмм
Разработка планограмм, схем выкладки товаров, стандартов мерчандайзинга для розничных сетей. Аудит и оптимизация полочного пространства на основе данных. Повышение продаж за счёт правильной выкладки.
Контроль доли полки (shelf share)
Контроль доли полки (shelf share) в Москве и 350+ городах РФ: замер фейсингов бренда против конкурентов, отчёт по точкам и сетям за 24 часа. BTL-агентство АКУЛА Group.
Дополнительная и паллетная выкладка
Дополнительная и паллетная выкладка в Москве и 350+ городах РФ: согласование с сетью, монтаж паллеты и фирменного стеллажа, поддержание порядка и фотоотчёт. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Ленте»
Мерчендайзинг в «Ленте» в Москве и 350+ городах РФ: пропуска и допуск в гипермаркеты и супермаркеты сети, выкладка по планограмме, контроль наличия и фотоотчёт по стандартам сети. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Магните»
Мерчендайзинг в «Магните» в Москве и 350+ городах РФ: обслуживание магазинов «у дома», «Магнит Косметик» и гипермаркетов, выкладка по планограмме, контроль ценников и наличие товара, фотоотчёт. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Пятёрочке»
Мерчендайзинг в «Пятёрочке» в Москве и по всей России: допуск и пропуска в магазины сети, выкладка по планограмме, контроль наличия SKU и ценников, фотоотчёт по каждому адресу. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Перекрёстке»
Мерчендайзинг в «Перекрёстке» в Москве и регионах: обслуживание супермаркетов сети, выкладка по планограммам, контроль ценников, наличия товара и POSM, фотоотчёт по визитам. BTL-агентство АКУЛА Group.
Маршрутизация мерчендайзеров
Маршрутизация мерчендайзеров в Москве и по России: план визитов по адресной программе, кластеризация точек, норма времени на визит и контроль факта посещений против плана. BTL-агентство АКУЛА Group.