Мерчендайзинг в «Магните» в Санкт-Петербурге
Мерчендайзинг в «Магните» в Санкт-Петербурге приходится строить с поправкой на растянутую географию и плотный исторический центр. Магазины у дома, «Магнит Косметик» и гипермаркеты распределены неравномерно, поэтому адресную программу мы разбиваем по форматам и районам, а логистику между берегами и окраинами планируем заранее. Отдельно учитываем сезонность: короткий световой день и разводка мостов напрямую влияют на то, сколько адресов реально закрыть за смену.
BTL агентство полного цикла
проектов
городов
промоутеров
на рынке
Стоимость услуги «Мерчендайзинг в «Магните»»
Стоимость зависит от числа торговых точек, частоты визитов и вида мерчендайзинга (технический, эксклюзивный, совмещённый).
АКУЛА Group в цифрах
Услуга «Мерчендайзинг в «Магните»» в Санкт-Петербурге
Мерчендайзинг в «Магните» в Санкт-Петербурге приходится строить с поправкой на растянутую географию и плотный исторический центр. Магазины у дома, «Магнит Косметик» и гипермаркеты распределены неравномерно, поэтому адресную программу мы разбиваем по форматам и районам, а логистику между берегами и окраинами планируем заранее. Отдельно учитываем сезонность: короткий световой день и разводка мостов напрямую влияют на то, сколько адресов реально закрыть за смену.
Форматы сети и планирование по районам
В городе и ближайших пригородах сеть представлена магазинами у дома в жилых кварталах, точками «Магнит Косметик» и гипермаркетами у крупных магистралей. Адреса делим на кластеры: центр и Петроградская сторона, северные районы, южные массивы за Купчино, запад и восток. Отдельно ведём косметический формат — там другая планограмма и больше требований к сохранности тестеров и фирменного оформления. Допуск и пропуска оформляем по правилам сети заранее; в зимний сезон в график закладываем запас на погоду и на разводку мостов, чтобы смены не срывались. Внутри кластера порядок адресов выстраиваем от открытия зала: сначала точки с ранним потоком, затем те, где приёмка идёт позже, — так мерчендайзер не простаивает в ожидании доступа.
Что входит в визит мерчендайзера
Исполнитель собирает выкладку по планограмме, пополняет полку из подсобки, проверяет ротацию и сроки годности, фиксирует отсутствующие SKU, обновляет ценники и промо-механику, восстанавливает POSM. В магазинах у дома в историческом центре площадь зала ограничена, поэтому ключевая задача — удержать товар строго в границах выделенного пространства и не допустить смещения на соседние полки. В гипермаркетах основной объём работы приходится на паллетную выкладку и промо-зоны: их нужно поддерживать в товарном виде весь период акции, а не только в день запуска. Отдельная задача в центре — работа с узкими проходами и ограниченной высотой стеллажей: часть конструкций там просто не встаёт по типовой схеме, и её приходится адаптировать под конкретный магазин.
Отчётность, частота и расчёт стоимости
После каждого визита заказчик получает фотоотчёт с адресом и временем: полка до и после, ценники, POSM, отдельные кадры проблемных позиций. По кластерам собирается сводка — где выкладка стабильна, а где требуется более частый контроль. Схемы работы: один-два визита в неделю в период промо, три выхода подряд при запуске новинки, постоянное обслуживание по договору. Цена зависит от числа адресов, формата точки и объёма работ; переезды по удалённым районам и сезонные ограничения учитываем в смете сразу, без скрытых доплат по ходу проекта. Если точек много и они разбросаны по разным районам, предлагаем двухнедельный пилот на выборке адресов: по его результатам видно фактическую нагрузку на визит и можно точно спланировать бюджет на весь сезон.
Подробнее об услуге
«Магнит» — сеть с самой широкой географией в России: магазины «у дома», «Магнит Косметик» и гипермаркеты стоят в том числе там, где нет других федеральных сетей. Для поставщика это означает десятки тысяч точек и высокую ротацию персонала на местах — а значит, выкладка быстро «расползается», ценники теряются, POSM снимают при перестановке оборудования. Мерчендайзинг в «Магните» держится не на редких визитах, а на регулярном покрытии и понятном чек-листе.
«АКУЛА Group» обслуживает магазины «Магнита» в Москве и 350+ городах России: составляем маршруты по кластерам точек, выставляем товар по планограмме и стандартам сети, проверяем наличие SKU и выставляем ценники, восстанавливаем POSM, контролируем сроки годности в категориях с коротким сроком. Визиты фиксируются в мобильном приложении с фото и GPS-отметкой, отчёт по сети приходит заказчику в течение 24 часов после закрытия цикла. Отдельно ведём «Магнит Косметик» — там своя логика выкладки и свои требования к оформлению полки.
Сетевой мерчендайзинг логично сочетать с визитным мерчендайзингом для остальной розницы и с дополнительной и паллетной выкладкой в сезон промо. Если точек много и нужен контроль качества работы команды, подключаем аудит мерчандайзинга. Оставьте заявку на расчёт: посчитаем стоимость визита и схему покрытия под ваш список магазинов. Все услуги направления — в разделе мерчендайзинг.
Как мы работаем
Почему выбирают нас
Растёт доля полки
Мерчендайзинг напрямую влияет на продажи — следим за динамикой.
Покрытие регионов
Штат мерчендайзеров в городах присутствия вашей сети.
Прозрачная отчётность
Гео-чекины и фото с каждой точки — видно реальную выкладку.
Часто задаваемые вопросы
Чем технический мерчендайзинг отличается от эксклюзивного?▼
Технический — контроль выкладки и наличия. Эксклюзивный — выделенный сотрудник на вашу сеть. Совмещённый — один мерчендайзер ведёт несколько брендов.
Как часто мерчендайзер посещает точку?▼
Зависит от задачи: от еженедельного визита до ежедневного на ключевых точках.
Контролируете ли ценники и выкладку конкурентов?▼
Да, фиксируем нарушения, цены и долю полки конкурентов в отчёте.
Влияет ли мерчендайзинг на продажи?▼
Да, правильная выкладка и наличие на полке дают рост продаж до 20–30% на точке.
Рассчитать стоимость
Другие услуги в Санкт-Петербурге
Технический мерчандайзинг и разработка планограмм
Разработка планограмм, схем выкладки товаров, стандартов мерчандайзинга для розничных сетей. Аудит и оптимизация полочного пространства на основе данных. Повышение продаж за счёт правильной выкладки.
Контроль доли полки (shelf share)
Контроль доли полки (shelf share) в Москве и 350+ городах РФ: замер фейсингов бренда против конкурентов, отчёт по точкам и сетям за 24 часа. BTL-агентство АКУЛА Group.
Дополнительная и паллетная выкладка
Дополнительная и паллетная выкладка в Москве и 350+ городах РФ: согласование с сетью, монтаж паллеты и фирменного стеллажа, поддержание порядка и фотоотчёт. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Ленте»
Мерчендайзинг в «Ленте» в Москве и 350+ городах РФ: пропуска и допуск в гипермаркеты и супермаркеты сети, выкладка по планограмме, контроль наличия и фотоотчёт по стандартам сети. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Магните»
Мерчендайзинг в «Магните» в Москве и 350+ городах РФ: обслуживание магазинов «у дома», «Магнит Косметик» и гипермаркетов, выкладка по планограмме, контроль ценников и наличие товара, фотоотчёт. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Пятёрочке»
Мерчендайзинг в «Пятёрочке» в Москве и по всей России: допуск и пропуска в магазины сети, выкладка по планограмме, контроль наличия SKU и ценников, фотоотчёт по каждому адресу. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Перекрёстке»
Мерчендайзинг в «Перекрёстке» в Москве и регионах: обслуживание супермаркетов сети, выкладка по планограммам, контроль ценников, наличия товара и POSM, фотоотчёт по визитам. BTL-агентство АКУЛА Group.
Маршрутизация мерчендайзеров
Маршрутизация мерчендайзеров в Москве и по России: план визитов по адресной программе, кластеризация точек, норма времени на визит и контроль факта посещений против плана. BTL-агентство АКУЛА Group.