BTL для кинотеатров: как заполнить залы в будни

Кинотеатр живёт на потоке зрителей: премьеры собирают полные залы, но в будни и на утренних сеансах кресла пустуют. Билеты всё чаще покупают онлайн, а новый зритель приходит всё реже. Офлайн-промо приводит людей в зал и заполняет слабые сеансы.

Почему онлайн-афиша не решает задачу.

Реклама в интернете показывает фильм, но не создаёт повод пойти сегодня. Решение принимают импульсивно: увидели промо-зону в ТЦ, выиграли билет, получили купон на попкорн. Здесь работают промоутеры и игровая механика, а не баннер.

Главные боли кинотеатра.

• •Будни и дневные сеансы: зал полупустой, а расходы те же.
• •Зритель приходит разово: нет базы и повода вернуться.
• •Продажи в баре низкие: попкорн и напитки берут не все.
• •Сети конкурентов рядом: выбор происходит по цене и случаю.
• •Акции бессистемны: скидка без замера не окупается.

• •Зритель приходит разово: нет базы и повода вернуться.
• •Продажи в баре низкие: попкорн и напитки берут не все.
• •Сети конкурентов рядом: выбор происходит по цене и случаю.
• •Акции бессистемны: скидка без замера не окупается.

• •Продажи в баре низкие: попкорн и напитки берут не все.
• •Сети конкурентов рядом: выбор происходит по цене и случаю.
• •Акции бессистемны: скидка без замера не окупается.

• •Сети конкурентов рядом: выбор происходит по цене и случаю.
• •Акции бессистемны: скидка без замера не окупается.

• •Акции бессистемны: скидка без замера не окупается.

Что работает в BTL.

• •Промоутеры у ТЦ, вузов и метро: флаер с промокодом на сеанс.
• •Промо-зона с лотереей и подарком за покупку билета на компанию.
• •Ростовые куклы и косплей на премьере: повод для фото и соцсетей.
• •Комбо-акция «билет + попкорн»: рост среднего чека.
• •Партнёрства с кафе, вузами и детскими лагерями: групповые заходы.
• •Сбор контактов и клубная карта: напоминания о премьерах.

• •Промо-зона с лотереей и подарком за покупку билета на компанию.
• •Ростовые куклы и косплей на премьере: повод для фото и соцсетей.
• •Комбо-акция «билет + попкорн»: рост среднего чека.
• •Партнёрства с кафе, вузами и детскими лагерями: групповые заходы.
• •Сбор контактов и клубная карта: напоминания о премьерах.

• •Ростовые куклы и косплей на премьере: повод для фото и соцсетей.
• •Комбо-акция «билет + попкорн»: рост среднего чека.
• •Партнёрства с кафе, вузами и детскими лагерями: групповые заходы.
• •Сбор контактов и клубная карта: напоминания о премьерах.

• •Комбо-акция «билет + попкорн»: рост среднего чека.
• •Партнёрства с кафе, вузами и детскими лагерями: групповые заходы.
• •Сбор контактов и клубная карта: напоминания о премьерах.

• •Партнёрства с кафе, вузами и детскими лагерями: групповые заходы.
• •Сбор контактов и клубная карта: напоминания о премьерах.

• •Сбор контактов и клубная карта: напоминания о премьерах.

Как считать результат.

Смотрите не розданные флаеры, а зрителей по промокоду, заполняемость залов, средний чек с бара, долю повторных визитов и стоимость привлечения одного гостя.

Вывод.

Кинотеатру BTL даёт поток в слабые дни и базу для повторных продаж. Промоутеры для промо-акций соберут зрителей у входа, а промокод свяжет офлайн-контакт с покупкой билета.

Закажите промо-акцию в вашем городе — разработаем механику под ваш кинотеатр.

Полезно почитать: BTL для развлекательных центров и парков аттракционов и Геймификация промо-акций.