Разработка и контроль планограмм в Санкт-Петербурге
Разработка и контроль планограмм в Санкт-Петербурге — для «Ленты», «О'Кей», «Перекрёстка», «Магнита» и локальных сетей города. Петербургский рынок отличается вытянутой географией: от Приморского района до Пушкина магазины разделяют десятки километров, поэтому маршрут аудита и единый стандарт выкладки здесь значат для результата не меньше, чем сама схема.
BTL агентство полного цикла
проектов
городов
промоутеров
на рынке
Стоимость услуги «Разработка и контроль планограмм»
Стоимость зависит от числа торговых точек, частоты визитов и вида мерчендайзинга (технический, эксклюзивный, совмещённый).
АКУЛА Group в цифрах
Услуга «Разработка и контроль планограмм» в Санкт-Петербурге
Разработка и контроль планограмм в Санкт-Петербурге — для «Ленты», «О'Кей», «Перекрёстка», «Магнита» и локальных сетей города. Петербургский рынок отличается вытянутой географией: от Приморского района до Пушкина магазины разделяют десятки километров, поэтому маршрут аудита и единый стандарт выкладки здесь значат для результата не меньше, чем сама схема.
Схема выкладки с учётом петербургских форматов
В Петербурге сильны гипермаркеты на КАД и компактные магазины «у дома» в историческом центре, где полка физически узкая. Мы делаем две версии планограммы: расширенную для прикассовых и гипермаркетных зон и сжатую для точек в Адмиралтейском и Центральном районах, где нельзя ставить громоздкий POSM. Отдельно учитываем сезонность: летом в приморских районах растёт доля напитков и мороженого, зимой — горячих напитков и товаров для дома. Схема фиксирует число фейсингов по каждому SKU, уровень полки и место под рекламные материалы, а не оставляет мерчендайзеру пространство для импровизации.
Аудит и фотоотчёт по районам
Проверка идёт по маршрутам, собранным по районам: за день аудитор проходит 8–14 точек в Приморском, Выборгском или Московском районе, фиксирует соответствие планограмме и фотографирует каждую полку. Данные попадают в отчёт в течение суток: процент соответствия по точке, перечень отклонений и фото-доказательства. Так заказчик видит, где сеть самовольно расширила свою марку за счёт бренда, а где выкладку сдвинули при выкладке новой поставки. Услуга работает вместе с [контролем доли полки](/uslugi/merchandizing/kontrol-doli-polki-shelf-share); направление целиком — [мерчендайзинг](/uslugi/merchandizing).
Подробнее об услуге
Планограмма — это схема выкладки товара на полке: сколько фейсингов отведено каждому SKU, на каком уровне, в каком порядке и с каким POSM. Без актуальной планограммы полка живёт своей жизнью: мерчендайзер ставит товар так, как удобно в конкретном магазине, сильные позиции уезжают на нижние полки, новинки не попадают в поле зрения покупателя. Для FMCG-бренда это прямые потери продаж при формально выполненном контракте.
«АКУЛА Group» разрабатывает планограммы под конкретную сеть и формат магазина — с учётом ширины полки, категорийного менеджмента сети, сезонности и правил мерчендайзинга. За основу берём данные о продажах и доле полки (см. контроль доли полки), предлагаем раскладку, которая усиливает видимость ключевых SKU, и оформляем её как схему с фото-примером. Дальше — контроль исполнения: мерчендайзер или аудитор сверяет факт с планограммой, фиксирует отклонения и фотографирует полку в мобильном приложении.
Планограмма работает лишь при соблюдении во всех точках. Поэтому контроль встраивается в регулярное обслуживание: единый стандарт выкладки для всей сети плюс отчёт с процентом соответствия по каждому магазину. Услуга дополняет мерчендайзинг под ключ и аудит выкладки и ценников. Нужна разработка с нуля или ревизия действующих планограмм — оставьте заявку, рассчитаем стоимость под вашу матрицу SKU.
Как мы работаем
Почему выбирают нас
Растёт доля полки
Мерчендайзинг напрямую влияет на продажи — следим за динамикой.
Покрытие регионов
Штат мерчендайзеров в городах присутствия вашей сети.
Прозрачная отчётность
Гео-чекины и фото с каждой точки — видно реальную выкладку.
Часто задаваемые вопросы
Чем технический мерчендайзинг отличается от эксклюзивного?▼
Технический — контроль выкладки и наличия. Эксклюзивный — выделенный сотрудник на вашу сеть. Совмещённый — один мерчендайзер ведёт несколько брендов.
Как часто мерчендайзер посещает точку?▼
Зависит от задачи: от еженедельного визита до ежедневного на ключевых точках.
Контролируете ли ценники и выкладку конкурентов?▼
Да, фиксируем нарушения, цены и долю полки конкурентов в отчёте.
Влияет ли мерчендайзинг на продажи?▼
Да, правильная выкладка и наличие на полке дают рост продаж до 20–30% на точке.
Рассчитать стоимость
Другие услуги в Санкт-Петербурге
Технический мерчендайзинг
Технический мерчендайзинг — выкладка товара по планограмме, контроль цен и POSM в Москве и РФ. Закажите базовую поддержку розничных продаж в BTL-агентстве АКУЛА Group.
Эксклюзивная команда мерчендайзеров
Эксклюзивная команда мерчендайзеров — выделенный штат под ваш бренд. Персональный супервайзер, планограммы, фотоотчёты. Работаем в Москве и 1000+ городах РФ.
Совмещенный мерчендайзинг
Совмещенный мерчендайзинг в Москве и РФ — поддерживающая выкладка по планограмме плюс установка брендированных POSM одной командой. Фотоотчеты, супервайзер, аналитика доли полки от АКУЛА Group.
Визитный мерчендайзинг
Визитный мерчендайзинг в Москве и 350+ городах РФ: мерчендайзер приезжает в точку по графику — выкладка, POSM, ценники, фотоотчёт. От 2 визитов в месяц, контроль в приложении.
Контроль наличия товара на полке (OSA/OOS)
Контроль наличия товара на полке (OSA/OOS) в Москве и РФ: аудит фейсингов, фиксация out-of-stock, отчёт по точкам за 24 часа. BTL-агентство АКУЛА Group.
Разработка и контроль планограмм
Разработка и контроль планограмм в Москве и 350+ городах РФ: схема выкладки под формат сети, аудит соответствия, фотоотчёт по каждой точке. BTL-агентство АКУЛА Group.
Аутсорсинг мерчендайзинга
Аутсорсинг мерчендайзинга под ключ: передаём функцию контроля полки внешней команде — люди, маршруты, отчёты и KPI. АКУЛА Group.
Контроль остатков товара
Контроль остатков товара на полке и складе: OOS, подсобка, сроки годности и отчёт по каждой точке и сети. АКУЛА Group.