Разработка и контроль планограмм в Москве
BTL-агентство «Акула» разрабатывает и контролирует планограммы в Москве — для сетей «Магнит», «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Лента», «Ашан» и «Метро». Москва — самый плотный рынок по числу точек на километр: в пределах МКАД у крупного FMCG-бренда легко набирается 800–1200 магазинов, и разъехавшаяся выкладка хотя бы в трети из них съедает заметную долю продаж категории.
BTL агентство полного цикла
проектов
городов
промоутеров
на рынке
Стоимость услуги «Разработка и контроль планограмм»
Стоимость зависит от числа торговых точек, частоты визитов и вида мерчендайзинга (технический, эксклюзивный, совмещённый).
АКУЛА Group в цифрах
Услуга «Разработка и контроль планограмм» в Москве
BTL-агентство «Акула» разрабатывает и контролирует планограммы в Москве — для сетей «Магнит», «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Лента», «Ашан» и «Метро». Москва — самый плотный рынок по числу точек на километр: в пределах МКАД у крупного FMCG-бренда легко набирается 800–1200 магазинов, и разъехавшаяся выкладка хотя бы в трети из них съедает заметную долю продаж категории.
Планограмма под формат московской точки
Схема выкладки в Москве зависит не только от сети, но и от формата: «Пятёрочка» у метро, «Перекрёсток» в спальном районе и гипермаркет на МКАД требуют разной ширины полки и разного числа фейсингов. Мы запрашиваем у сети актуальную матрицу и правила категорийного менеджмента, сверяем с данными по продажам и собираем раскладку под конкретный тип магазина. Для флагманских точек в ЦАО схема делается с усиленной видимостью премиальных SKU, для магазинов у метро — с приоритетом товаров импульсного спроса на уровне глаз. Готовая планограмма оформляется как схема с фото-примером полки, чтобы мерчендайзер не трактовал её по-своему.
Контроль исполнения по всем округам
Проверка проводится выборочно или тотально: аудитор приезжает в точку, сверяет факт с планограммой, отмечает отклонения по фейсингам и уровням и фотографирует полку через мобильное приложение с GPS-чекином. По Москве маршрут строится так, чтобы за смену охватить один-два округа без потерь на пробки, а отчёт приходит с процентом соответствия отдельно по каждому магазину и по сети в целом. Если отклонения системные — например, во всей линейке «Ленты» на юге города не хватает фейсингов, — мы отдельно указываем причину и предлагаем правку схемы. Посмотреть смежные форматы можно в разделе [мерчендайзинг](/uslugi/merchandizing), а по стоимости под вашу матрицу — [оставьте заявку](/contacts).
Подробнее об услуге
Планограмма — это схема выкладки товара на полке: сколько фейсингов отведено каждому SKU, на каком уровне, в каком порядке и с каким POSM. Без актуальной планограммы полка живёт своей жизнью: мерчендайзер ставит товар так, как удобно в конкретном магазине, сильные позиции уезжают на нижние полки, новинки не попадают в поле зрения покупателя. Для FMCG-бренда это прямые потери продаж при формально выполненном контракте.
«АКУЛА Group» разрабатывает планограммы под конкретную сеть и формат магазина — с учётом ширины полки, категорийного менеджмента сети, сезонности и правил мерчендайзинга. За основу берём данные о продажах и доле полки (см. контроль доли полки), предлагаем раскладку, которая усиливает видимость ключевых SKU, и оформляем её как схему с фото-примером. Дальше — контроль исполнения: мерчендайзер или аудитор сверяет факт с планограммой, фиксирует отклонения и фотографирует полку в мобильном приложении.
Планограмма работает лишь при соблюдении во всех точках. Поэтому контроль встраивается в регулярное обслуживание: единый стандарт выкладки для всей сети плюс отчёт с процентом соответствия по каждому магазину. Услуга дополняет мерчендайзинг под ключ и аудит выкладки и ценников. Нужна разработка с нуля или ревизия действующих планограмм — оставьте заявку, рассчитаем стоимость под вашу матрицу SKU.
Как мы работаем
Почему выбирают нас
Растёт доля полки
Мерчендайзинг напрямую влияет на продажи — следим за динамикой.
Покрытие регионов
Штат мерчендайзеров в городах присутствия вашей сети.
Прозрачная отчётность
Гео-чекины и фото с каждой точки — видно реальную выкладку.
Часто задаваемые вопросы
Чем технический мерчендайзинг отличается от эксклюзивного?▼
Технический — контроль выкладки и наличия. Эксклюзивный — выделенный сотрудник на вашу сеть. Совмещённый — один мерчендайзер ведёт несколько брендов.
Как часто мерчендайзер посещает точку?▼
Зависит от задачи: от еженедельного визита до ежедневного на ключевых точках.
Контролируете ли ценники и выкладку конкурентов?▼
Да, фиксируем нарушения, цены и долю полки конкурентов в отчёте.
Влияет ли мерчендайзинг на продажи?▼
Да, правильная выкладка и наличие на полке дают рост продаж до 20–30% на точке.
Рассчитать стоимость
Другие услуги в Москве
Технический мерчендайзинг
Технический мерчендайзинг — выкладка товара по планограмме, контроль цен и POSM в Москве и РФ. Закажите базовую поддержку розничных продаж в BTL-агентстве АКУЛА Group.
Эксклюзивная команда мерчендайзеров
Эксклюзивная команда мерчендайзеров — выделенный штат под ваш бренд. Персональный супервайзер, планограммы, фотоотчёты. Работаем в Москве и 1000+ городах РФ.
Совмещенный мерчендайзинг
Совмещенный мерчендайзинг в Москве и РФ — поддерживающая выкладка по планограмме плюс установка брендированных POSM одной командой. Фотоотчеты, супервайзер, аналитика доли полки от АКУЛА Group.
Визитный мерчендайзинг
Визитный мерчендайзинг в Москве и 350+ городах РФ: мерчендайзер приезжает в точку по графику — выкладка, POSM, ценники, фотоотчёт. От 2 визитов в месяц, контроль в приложении.
Контроль наличия товара на полке (OSA/OOS)
Контроль наличия товара на полке (OSA/OOS) в Москве и РФ: аудит фейсингов, фиксация out-of-stock, отчёт по точкам за 24 часа. BTL-агентство АКУЛА Group.
Разработка и контроль планограмм
Разработка и контроль планограмм в Москве и 350+ городах РФ: схема выкладки под формат сети, аудит соответствия, фотоотчёт по каждой точке. BTL-агентство АКУЛА Group.
Аутсорсинг мерчендайзинга
Аутсорсинг мерчендайзинга под ключ: передаём функцию контроля полки внешней команде — люди, маршруты, отчёты и KPI. АКУЛА Group.
Контроль остатков товара
Контроль остатков товара на полке и складе: OOS, подсобка, сроки годности и отчёт по каждой точке и сети. АКУЛА Group.