Разработка и контроль планограмм в Екатеринбурге
Разработка и контроль планограмм в Екатеринбурге — для «Магнита», «Пятёрочки», «Монетки», «Ленты» и «Ашана». Уральский рынок отличает высокая доля магазинов у дома и жёсткая ценовая конкуренция: полка здесь борется за покупателя, который сравнивает цену в трёх точках по пути домой.
BTL агентство полного цикла
проектов
городов
промоутеров
на рынке
Стоимость услуги «Разработка и контроль планограмм»
Стоимость зависит от числа торговых точек, частоты визитов и вида мерчендайзинга (технический, эксклюзивный, совмещённый).
АКУЛА Group в цифрах
Услуга «Разработка и контроль планограмм» в Екатеринбурге
Разработка и контроль планограмм в Екатеринбурге — для «Магнита», «Пятёрочки», «Монетки», «Ленты» и «Ашана». Уральский рынок отличает высокая доля магазинов у дома и жёсткая ценовая конкуренция: полка здесь борется за покупателя, который сравнивает цену в трёх точках по пути домой.
Планограмма под магазины у дома
В Екатеринбурге много компактных точек, где на полке физически тесно, а матрица урезана. Мы строим схему от реальной ширины стеллажа: определяем, какие SKU получают два фейсинга, какие один, а какие уходят на нижний уровень. Для «Монетки» и дискаунтеров важна скорость считывания цены — ценник и товар должны стоять рядом, без перекрытия POSM. Для гипермаркетов на окраинах, наоборот, работает расширенная выкладка с блоками под промо. Схема оформляется как чертёж с фото-примером, чтобы персонал точки воспроизводил её без вопросов.
Контроль по административным районам
Проверка выкладки проходит по районам — Верх-Исетский, Ботанический, Чкаловский, Орджоникидзевский: аудитор обходит точки по маршруту, сверяет полку с планограммой и фотографирует результат. GPS и время визита подтверждают, что проверка была в магазине, а не составлена по памяти. Отчёт содержит процент соответствия по каждому адресу и список типовых нарушений: сдвиг уровней, лишние фейсинги у конкурента, отсутствие POSM. Дополнительно смотрим [долю полки](/uslugi/merchandizing/kontrol-doli-polki-shelf-share) и общее направление [мерчендайзинг](/uslugi/merchandizing).
Подробнее об услуге
Планограмма — это схема выкладки товара на полке: сколько фейсингов отведено каждому SKU, на каком уровне, в каком порядке и с каким POSM. Без актуальной планограммы полка живёт своей жизнью: мерчендайзер ставит товар так, как удобно в конкретном магазине, сильные позиции уезжают на нижние полки, новинки не попадают в поле зрения покупателя. Для FMCG-бренда это прямые потери продаж при формально выполненном контракте.
«АКУЛА Group» разрабатывает планограммы под конкретную сеть и формат магазина — с учётом ширины полки, категорийного менеджмента сети, сезонности и правил мерчендайзинга. За основу берём данные о продажах и доле полки (см. контроль доли полки), предлагаем раскладку, которая усиливает видимость ключевых SKU, и оформляем её как схему с фото-примером. Дальше — контроль исполнения: мерчендайзер или аудитор сверяет факт с планограммой, фиксирует отклонения и фотографирует полку в мобильном приложении.
Планограмма работает лишь при соблюдении во всех точках. Поэтому контроль встраивается в регулярное обслуживание: единый стандарт выкладки для всей сети плюс отчёт с процентом соответствия по каждому магазину. Услуга дополняет мерчендайзинг под ключ и аудит выкладки и ценников. Нужна разработка с нуля или ревизия действующих планограмм — оставьте заявку, рассчитаем стоимость под вашу матрицу SKU.
Как мы работаем
Почему выбирают нас
Растёт доля полки
Мерчендайзинг напрямую влияет на продажи — следим за динамикой.
Покрытие регионов
Штат мерчендайзеров в городах присутствия вашей сети.
Прозрачная отчётность
Гео-чекины и фото с каждой точки — видно реальную выкладку.
Часто задаваемые вопросы
Чем технический мерчендайзинг отличается от эксклюзивного?▼
Технический — контроль выкладки и наличия. Эксклюзивный — выделенный сотрудник на вашу сеть. Совмещённый — один мерчендайзер ведёт несколько брендов.
Как часто мерчендайзер посещает точку?▼
Зависит от задачи: от еженедельного визита до ежедневного на ключевых точках.
Контролируете ли ценники и выкладку конкурентов?▼
Да, фиксируем нарушения, цены и долю полки конкурентов в отчёте.
Влияет ли мерчендайзинг на продажи?▼
Да, правильная выкладка и наличие на полке дают рост продаж до 20–30% на точке.
Рассчитать стоимость
Другие услуги в Екатеринбурге
Технический мерчендайзинг
Технический мерчендайзинг — выкладка товара по планограмме, контроль цен и POSM в Москве и РФ. Закажите базовую поддержку розничных продаж в BTL-агентстве АКУЛА Group.
Эксклюзивная команда мерчендайзеров
Эксклюзивная команда мерчендайзеров — выделенный штат под ваш бренд. Персональный супервайзер, планограммы, фотоотчёты. Работаем в Москве и 1000+ городах РФ.
Совмещенный мерчендайзинг
Совмещенный мерчендайзинг в Москве и РФ — поддерживающая выкладка по планограмме плюс установка брендированных POSM одной командой. Фотоотчеты, супервайзер, аналитика доли полки от АКУЛА Group.
Визитный мерчендайзинг
Визитный мерчендайзинг в Москве и 350+ городах РФ: мерчендайзер приезжает в точку по графику — выкладка, POSM, ценники, фотоотчёт. От 2 визитов в месяц, контроль в приложении.
Контроль наличия товара на полке (OSA/OOS)
Контроль наличия товара на полке (OSA/OOS) в Москве и РФ: аудит фейсингов, фиксация out-of-stock, отчёт по точкам за 24 часа. BTL-агентство АКУЛА Group.
Разработка и контроль планограмм
Разработка и контроль планограмм в Москве и 350+ городах РФ: схема выкладки под формат сети, аудит соответствия, фотоотчёт по каждой точке. BTL-агентство АКУЛА Group.
Аутсорсинг мерчендайзинга
Аутсорсинг мерчендайзинга под ключ: передаём функцию контроля полки внешней команде — люди, маршруты, отчёты и KPI. АКУЛА Group.
Контроль остатков товара
Контроль остатков товара на полке и складе: OOS, подсобка, сроки годности и отчёт по каждой точке и сети. АКУЛА Group.