Маркировка рекламы в промо: ОРД и ЕРИР для BTL-акций

Промоутер выходит на улицу, а на сайте уже крутится баннер акции. С 2023 года интернет-реклама обязана быть маркированной: кампания получает токен, отчёт уходит в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД). Пропустить шаг — штраф до 500 тыс. рублей, даже если промо шло на улице.

Что такое ОРД и ЕРИР.

ОРД — оператор рекламных данных, площадка, которая принимает сведения о рекламе и выдаёт токен. ЕРИР — единый реестр, куда данные попадают автоматически. Токен — идентификатор объявления вида «erid:…», он обязан быть кликабельным. Без него кампания считается немаркированной.

Что маркировать, а что нет.

Маркируется любая реклама в интернете: баннер, таргет, пост у блогера, рассылка, контекст. Не реклама — вакансии, ответы на вопросы, карточка товара на своём сайте без продвижения. Но листовка с QR-кодом на сайт и сайт с рекламным трафиком — цепочка, где токен нужен обоим. Контакт на улице рекламой не считается, но таргет на район — уже интернет-реклама.

Пошагово для промо-акции.

• •Заключите договор с аккредитованным ОРД — список на сайте Роскомнадзора.
• •Передайте креатив, ссылку, площадку, бюджет и период.
• •Получите токен erid и разместите его кликабельным.
• •Подавайте отчёт о фактическом бюджете в течение 30 дней.
• •Храните токены и отчёты 5 лет — они нужны при проверке.

• •Передайте креатив, ссылку, площадку, бюджет и период.
• •Получите токен erid и разместите его кликабельным.
• •Подавайте отчёт о фактическом бюджете в течение 30 дней.
• •Храните токены и отчёты 5 лет — они нужны при проверке.

• •Получите токен erid и разместите его кликабельным.
• •Подавайте отчёт о фактическом бюджете в течение 30 дней.
• •Храните токены и отчёты 5 лет — они нужны при проверке.

• •Подавайте отчёт о фактическом бюджете в течение 30 дней.
• •Храните токены и отчёты 5 лет — они нужны при проверке.

• •Храните токены и отчёты 5 лет — они нужны при проверке.

Штрафы и риски.

Юрлицам — от 100 до 500 тыс. рублей за каждое немаркированное объявление. Операторы связи блокируют сайты без токенов. Один штраф съедает выгоду от месячной акции.

Надёжный способ закрыть вопрос — доверить маркировку агентству. АКУЛА Group оформляет токены ОРД и отчёты в ЕРИР в рамках промо-акции по вашему городу. Подробнее о старте офлайн-продвижения — на странице промоутеров.

Полезно почитать: Как выбрать BTL-агентство и Согласование промо-акции в ТЦ.