BTL для DIY-ритейла: как промо приводит мастеров строить

Стройматериалы покупают проектами: на ремонт уходит 50 000–300 000 ₽, а выбор магазина строится на ассортименте и совете мастера. BTL — промоутеры-консультанты в зале, раздача листовок на стройрынках и тайный покупатель — приводит мастеров в магазин с измеримым результатом.

Какие задачи решает BTL в DIY-ритейле

Главные боли строительного магазина — низкая конверсия новинок, сезонные провалы и слабая лояльность подрядчиков. Промоутер-консультант в зале показывает образцы и собирает контакты, тайный покупатель проверяет знание ассортимента, а демонстрации материалов вводят новинку в обиход.

Эффективные форматы для DIY-магазина

• •**Консультанты в зале** — помогают с выбором, вручают купон при чеке от N ₽, собирают контакты подрядчиков
• •**Листовки на стройрынках и в коттеджных посёлках** — охват мастеров и владельцев строящихся домов
• •**Демонстрация образцов** — показ цвета, текстуры и сцепления материалов вживую
• •**Кросс-промо с прорабами и ремонтными бригадами** — строители рекомендуют магазин
• •**Тайный покупатель** — оценка знания ассортимента и материалов персоналом

• •**Листовки на стройрынках и в коттеджных посёлках** — охват мастеров и владельцев строящихся домов
• •**Демонстрация образцов** — показ цвета, текстуры и сцепления материалов вживую
• •**Кросс-промо с прорабами и ремонтными бригадами** — строители рекомендуют магазин
• •**Тайный покупатель** — оценка знания ассортимента и материалов персоналом

• •**Демонстрация образцов** — показ цвета, текстуры и сцепления материалов вживую
• •**Кросс-промо с прорабами и ремонтными бригадами** — строители рекомендуют магазин
• •**Тайный покупатель** — оценка знания ассортимента и материалов персоналом

• •**Кросс-промо с прорабами и ремонтными бригадами** — строители рекомендуют магазин
• •**Тайный покупатель** — оценка знания ассортимента и материалов персоналом

• •**Тайный покупатель** — оценка знания ассортимента и материалов персоналом

Как измерить результат

KPI — число анкет, визитов и прирост продаж новинок. Купоны и QR с UTM-метками на листовках показывают источник покупателя. Фотоотчёт с геолокацией подтверждает работу промоутеров на каждой точке.

Вывод

BTL для DIY-ритейла — измеримый способ привлекать покупателей стройматериалов. Нужна кампания для вашего магазина? АКУЛА Group подберёт формат и обеспечит контроль на каждой точке.

Закажите промо-акцию под ключ: рассчитаем стоимость и подберём команду.

Полезно почитать:

• •[BTL для мебельных салонов: как промо-акции приводят покупателей в шоурум](/blog/btl-dlya-mebelnyh-salonov)
• •[Полевой аудит торговых точек: зачем нужен и как проводится](/blog/polevoy-audit-torgovyh-tochek)

• •[Полевой аудит торговых точек: зачем нужен и как проводится](/blog/polevoy-audit-torgovyh-tochek)