Product placement

Product placement в event-маркетинге — это интеграция товара или бренда в сценарий мероприятия: корпоратива, презентации, открытия магазина, дегустации или конференции. В отличие от прямой рекламы, товар становится частью события — его используют, пробуют, фотографируют и обсуждают. Это даёт естественный контакт с аудиторией без навязчивости.

Для кого актуален product placement: производители напитков и продуктов питания — дегустация на банкете, косметика — использование в мастер-классах и на фотосъёмке, автомобили — шоу-стоп в день открытия, мебель и декор — оформление event-пространства, гаджеты — демонстрация в действии на презентации или конференции.

Форматы интеграции: дегустационный стол на welcome-зоне, брендированная зона для фото, использование товара в конкурсах и розыгрышах, подарки в виде сэмплов и пробников в наборе участника, реквизит в шоу-программе (промоутеры или ведущие используют продукт в действии), размещение логотипа на атрибутике мероприятия — футболках, бейджах, рамках для фото.

KPI product placement: число контактов с товаром (участники, которые подошли к точке), количество взятых пробников, упоминания в соцсетях (хэштег мероприятия), post-event опрос — как изменилось отношение к бренду, и прямые продажи по промокоду, если мероприятие было коммерческим. Для замеров используются QR-коды на дегустационных стойках и промо-купоны на стенде.

Нужна интеграция товара в событие? Посмотрите услуги на странице /hostes/moskva и /uslugi/event/organizaciya-pod-klyuch.

Полезно почитать: BTL для ресторанов и кафе: как промо-акции приводят гостей и Лидогенерация через BTL-акции.