Реклама в подкастах и подкаст-интеграции в Адыгейске

Реклама в подкастах — это размещение внутри выпусков, которые слушают по теме, а не по случайному показу: короткий аудиоролик до или в середине выпуска (pre-roll и mid-roll), нативная интеграция, где ведущий сам рассказывает о продукте своими словами, спонсорство рубрики или целого цикла выпусков. Отличие от радио и от баннеров в том, что подкаст включают осознанно, слушают в наушниках и, как правило, целиком — рекламный блок не проматывается в один клик, как баннер, и звучит в одном ряду с содержанием, которому человек доверяет. Выпуск остаётся в каталогах Яндекса, Звука, Apple Podcasts и на видеоплощадках месяцами, поэтому охват накапливается и после даты размещения.

Зачем это бизнесу: подкасты дают доступ к узким профессиональным и «дорогим» аудиториям — предприниматели, IT и финансы, медицина, автовладельцы, родители, — которые почти не смотрят телевизор и всё меньше реагируют на баннеры. Такой контакт длится не 5 секунд, а 30–60: за это время можно объяснить механику продукта и назвать промокод. Формат особенно полезен, когда нужно не «собрать клики сегодня», а познакомить рынок с новым брендом, поддержать запуск или закрепить позиционирование. Рынок считает стоимость размещения либо по CPM (за тысячу прослушиваний), либо фиксом за выпуск — второй вариант выгоднее, когда выпуск долго живёт в каталогах и добирает прослушивания уже после выхода.

«АКУЛА Group» ведёт размещение под ключ: собираем список подкастов под ваш продукт и город, запрашиваем у площадок актуальные условия и охваты, готовим медиаплан с бюджетом и прогнозом, пишем сценарий ролика или интеграции и согласовываем его с редакцией выпуска. Аудиоролик записываем сами — от текста и диктора до мастеринга (изготовление аудиороликов), а для нативной подачи готовим тезисы и «мостик» под манеру конкретного ведущего, чтобы реклама не выбивалась из выпуска. Дальше — контроль выхода в эфир, сбор промокодов и UTM-меток для замера отдачи, отчёт по прослушиваниям, переходам и заявкам. Если продукт сложный, добавляем дополнительные касания: рекламу в Telegram и SMM, чтобы слушатель, услышав бренд, сразу нашёл его в привычном канале.

Форматы под задачу: разовое размещение в 3–5 подкастах ниши, серия выпусков у одного ведущего, спонсорство рубрики на квартал или спецпроект с отдельным мини-сериалом бренда. Если своего контента пока нет, логично начать со студии подкастов: собственный выпуск становится площадкой, которую потом поддерживает реклама у чужих авторов. Комплексно канал встраивается в медиапланирование вместе с маркетингом влияния, а весь интернет-инвентарь, включая подкаст-размещения, мы маркируем в ОРД и передаём данные в ЕРИР — маркировка интернет-рекламы. Чтобы получить медиаплан, пришлите нишу, город, бюджет и сроки на контакты.