Мерчендайзинг FMCG-товаров в Москве
Мерчендайзинг FMCG-товаров в Москве — выкладка и контроль полки в «Магните», «Пятёрочке», «Перекрёстке», «Ленте», «Ашане» и «Метро». В пределах МКАД у крупного FMCG-бренда набирается 900–1400 точек, и без ежедневного контроля выкладка в половине из них живёт своей жизнью: SKU уезжает на нижнюю полку, POSM исчезает после первой перестановки, ценник отстаёт от акции.
BTL агентство полного цикла
проектов
городов
промоутеров
на рынке
Стоимость услуги «Мерчендайзинг FMCG-товаров»
Стоимость зависит от числа торговых точек, частоты визитов и вида мерчендайзинга (технический, эксклюзивный, совмещённый).
АКУЛА Group в цифрах
Услуга «Мерчендайзинг FMCG-товаров» в Москве
Мерчендайзинг FMCG-товаров в Москве — выкладка и контроль полки в «Магните», «Пятёрочке», «Перекрёстке», «Ленте», «Ашане» и «Метро». В пределах МКАД у крупного FMCG-бренда набирается 900–1400 точек, и без ежедневного контроля выкладка в половине из них живёт своей жизнью: SKU уезжает на нижнюю полку, POSM исчезает после первой перестановки, ценник отстаёт от акции.
Как устроена работа в московских сетях
В Москве один и тот же бренд живёт в четырёх разных форматах: магазин у дома, супермаркет, гипермаркет и дрогери. У каждого своя матрица, своя высота полки и свои правила по POSM — в «Пятёрочке» у метро полка узкая и прикассовая зона перегружена, в гипермаркете на МКАД работает паллетная выкладка и промо-острова. Мы запрашиваем у сети актуальную планограмму, сверяем её с вашей матрицей SKU и строим выкладку под конкретный тип точки, а не «в среднем по сети». Отдельно фиксируем минимальное число фейсингов для ключевых SKU и место, где рекламный материал не перекрывает товар.
Маршруты по округам и отчётность
Маршрут строится по округам, чтобы за смену закрывать 10–15 адресов без потерь на пробки: один день — ЦАО и север, второй — юг и восток. Каждый визит закрывается чек-листом в мобильном приложении: GPS-чекин, время, фото полки до и после, отметки по наличию SKU (OSA/OOS), ценникам и POSM. Отчёт приходит в течение суток — с процентом соответствия по каждому магазину и списком системных отклонений, по которым есть смысл идти к категорийному менеджеру сети. Смежные услуги — [контроль наличия товара](/kontrol-nalichiya-tovara-osa-oos/moskva) и [технический мерчендайзинг](/uslugi/merchandizing/tehnicheskiy), всё направление — [мерчендайзинг](/uslugi/merchandizing).
Подробнее об услуге
FMCG — товары повседневного спроса с высокой частотой покупки: продукты, напитки, косметика, бытовая химия, товары для дома. Именно в этой категории полка меняется быстрее всего: промо-периоды, ротации ассортимента и перестановки по планограмме сети идут непрерывно, а покупатель принимает решение за 2–3 секунды у полки. Поставщик, который не контролирует выкладку ежедневно, теряет не только промо-позиции, но и базовое присутствие: SKU уезжает на нижнюю полку, ценник отстаёт от акции, POSM исчезает после первой перестановки.
«АКУЛА Group» обслуживает FMCG-бренды в федеральных сетях, региональной рознице и магазинах у дома. Строим маршруты по кластерам точек, оформляем допуски по требованиям сетей, выставляем товар по планограмме заказчика, контролируем наличие SKU (OSA/OOS), актуальность ценников, размещение POSM и ротацию сроков годности. Каждый визит закрывается чек-листом с GPS-отметкой и фото до/после — вы видите факт работы по конкретному магазину, а не средний показатель по региону.
FMCG-направление опирается на технический мерчендайзинг и контроль наличия товара (OSA/OOS). Для отдельных категорий есть профильные услуги: продукты питания, косметика и дрогери, электроника. Нужна команда под вашу матрицу SKU — оставьте заявку, рассчитаем стоимость смены. Все услуги направления — в разделе мерчендайзинг.
Как мы работаем
Почему выбирают нас
Растёт доля полки
Мерчендайзинг напрямую влияет на продажи — следим за динамикой.
Покрытие регионов
Штат мерчендайзеров в городах присутствия вашей сети.
Прозрачная отчётность
Гео-чекины и фото с каждой точки — видно реальную выкладку.
Часто задаваемые вопросы
Чем технический мерчендайзинг отличается от эксклюзивного?▼
Технический — контроль выкладки и наличия. Эксклюзивный — выделенный сотрудник на вашу сеть. Совмещённый — один мерчендайзер ведёт несколько брендов.
Как часто мерчендайзер посещает точку?▼
Зависит от задачи: от еженедельного визита до ежедневного на ключевых точках.
Контролируете ли ценники и выкладку конкурентов?▼
Да, фиксируем нарушения, цены и долю полки конкурентов в отчёте.
Влияет ли мерчендайзинг на продажи?▼
Да, правильная выкладка и наличие на полке дают рост продаж до 20–30% на точке.
Рассчитать стоимость
Другие услуги в Москве
Технический мерчандайзинг и разработка планограмм
Разработка планограмм, схем выкладки товаров, стандартов мерчандайзинга для розничных сетей. Аудит и оптимизация полочного пространства на основе данных. Повышение продаж за счёт правильной выкладки.
Контроль доли полки (shelf share)
Контроль доли полки (shelf share) в Москве и 350+ городах РФ: замер фейсингов бренда против конкурентов, отчёт по точкам и сетям за 24 часа. BTL-агентство АКУЛА Group.
Дополнительная и паллетная выкладка
Дополнительная и паллетная выкладка в Москве и 350+ городах РФ: согласование с сетью, монтаж паллеты и фирменного стеллажа, поддержание порядка и фотоотчёт. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Ленте»
Мерчендайзинг в «Ленте» в Москве и 350+ городах РФ: пропуска и допуск в гипермаркеты и супермаркеты сети, выкладка по планограмме, контроль наличия и фотоотчёт по стандартам сети. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Магните»
Мерчендайзинг в «Магните» в Москве и 350+ городах РФ: обслуживание магазинов «у дома», «Магнит Косметик» и гипермаркетов, выкладка по планограмме, контроль ценников и наличие товара, фотоотчёт. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Пятёрочке»
Мерчендайзинг в «Пятёрочке» в Москве и по всей России: допуск и пропуска в магазины сети, выкладка по планограмме, контроль наличия SKU и ценников, фотоотчёт по каждому адресу. BTL-агентство АКУЛА Group.
Мерчендайзинг в «Перекрёстке»
Мерчендайзинг в «Перекрёстке» в Москве и регионах: обслуживание супермаркетов сети, выкладка по планограммам, контроль ценников, наличия товара и POSM, фотоотчёт по визитам. BTL-агентство АКУЛА Group.
Маршрутизация мерчендайзеров
Маршрутизация мерчендайзеров в Москве и по России: план визитов по адресной программе, кластеризация точек, норма времени на визит и контроль факта посещений против плана. BTL-агентство АКУЛА Group.