Промо-акция и приложение: как собрать установки
Офлайн-промо часто живёт отдельно от приложения: листовка ведёт на сайт, а установок нет. Между тем QR-код на промо-стенде даёт один из самых дешёвых установочных трафиков — без аукциона и оплаты за клик.
Почему это выгодно
В приложении клиент остаётся надолго: пуш, повторная покупка, программа лояльности. Живой промоутер в зале стоит дешевле мотивированной установки в сети, а конверсия выше за счёт объяснения в лицо. Плюс путь от установки до покупки виден в аналитике приложения.
Механики, которые дают установки
- •QR на листовке и воблере: сразу в App Store или Google Play
- •Бонус за установку на месте: подарок, купон, дополнительная скидка
- •Промокод работает только в приложении — скидка после регистрации
- •Розыгрыш среди установивших за время акции
- •Помощь промоутера: показать установку и вход за 40 секунд
- •Бонус за установку на месте: подарок, купон, дополнительная скидка
- •Промокод работает только в приложении — скидка после регистрации
- •Розыгрыш среди установивших за время акции
- •Помощь промоутера: показать установку и вход за 40 секунд
- •Промокод работает только в приложении — скидка после регистрации
- •Розыгрыш среди установивших за время акции
- •Помощь промоутера: показать установку и вход за 40 секунд
- •Розыгрыш среди установивших за время акции
- •Помощь промоутера: показать установку и вход за 40 секунд
- •Помощь промоутера: показать установку и вход за 40 секунд
Что ломается чаще всего
- •QR ведёт на мобильный сайт вместо стора
- •Промоутер не умеет показать установку и теряет контакт
- •Обещанный бонус не начислили — приложение удаляют на следующий день
- •Нет отдельной ссылки на акцию: установки не отличить от обычных
- •Промоутер не умеет показать установку и теряет контакт
- •Обещанный бонус не начислили — приложение удаляют на следующий день
- •Нет отдельной ссылки на акцию: установки не отличить от обычных
- •Обещанный бонус не начислили — приложение удаляют на следующий день
- •Нет отдельной ссылки на акцию: установки не отличить от обычных
- •Нет отдельной ссылки на акцию: установки не отличить от обычных
Метрики
Считайте установки за смену, стоимость установки (CPI), долю дошедших до регистрации и удержание на 7-й день. Ориентир для офлайн-промо — 8–15 установок на промоутера за смену при живом контакте.
Вывод
Промо-акция и мобильное приложение усиливают друг друга, если каждая листовка ведёт в стор, а бонус начисляется мгновенно.
Нужны установки из офлайна? Промо-акции под ключ и заявка по Москве — в контактах.
Полезно почитать: