BTL для автозаправочных станций АЗС

Автозаправки конкурируют в первую очередь за привычку водителя: он заправляется там, где удобнее, чище и где его уже знают. Офлайн-промо помогает перехватить эту привычку в момент выбора маршрута.

Ключевая механика — раздача листовок автовладельцам в радиусе станции и на точках притяжения: у торговых центров, парковок, шиномонтажей и автомоек. Листовка с выгодой на топливо или кофе приводит водителя именно на вашу АЗС.

Второй инструмент — промоутеры непосредственно у станции в период запуска или акций: встречают клиентов, рассказывают про действующие предложения, раздают пробники кофе и снеки. Живой контакт усиливает лояльность и стимулирует допродажи кафе при заправке.

Сильный ход — сэмплинг кофе у пиковой заправки: водитель пробует фирменный кофе и запоминает точку как место, где кофе вкуснее, чем у конкурентов. Это напрямую влияет на долгосрочный выбор маршрута.

Усиливайте кампанию сезонными акциями: «кофе бесплатно при заправке от N литров», «скидка на топливо по будням до обеда». Кросс-промо с партнёрами — автомойками, шиномонтажами — расширяет охват без роста бюджета.

Измеряем результат по приросту числа заправок в окно акции, среднему чеку кафе при заправке и доле водителей, вернувшихся после первого визита по промо.

Запустить продвижение АЗС можно с раздачи листовок и дегустаций кофе. Как построить кампанию по шагам — в статье про BTL-маркетинг стратегию.

Больше форматов привлечения — на странице промо-акции.